随着人们爱齿护齿健康意识的提升，电动牙刷近几年在消费端走红趋势明显，市场增长势头也很迅猛。同时越来越多企业进入电动牙刷行业，各种产品也被推向市场。但是，价格千差万别，产品类型令人眼花缭乱，消费者在购买电动牙刷的时候对产品存在认知与选择的双重困惑，电动牙刷行业的发展看起来乱象丛生。
值得关注的是，电动牙刷行业的上述问题将随着首个行业团体标准的出台而有望肃清。
一个解决“刷牙品质”的“掘金”行业
中国家电网记者获悉，中国家用电器协会于今年3月份启动了电动牙刷标准制定工作，目前标准初稿已经完成，并进入修订阶段。
根据中国家用电器协会提供的数据，电动牙刷行业近两年都保持了大两位数的增长，2017年电动牙刷行业整体规模为32亿元，实现70％的增长，2018年规模为48亿，增长50％。
电动牙刷市场高增长势头让越来越多的企业看到了“掘金”机会。来自京东商城的数据显示，目前线上电动牙刷品牌数量达到424家。
“行业里进入的企业比较复杂，从我们的了解看大致分为四类”，对于电动牙刷企业的性质，中国家电协会秘书长朱军介绍了更具体的情况，“第一类是传统家电制造企业如海尔（kkc）、tcl、新宝、莱克、奔腾、飞科等；第二类是电动牙刷传统制造企业如飞利浦、松下、宝洁、罗曼、赛嘉、力博得、博皓等；第三类是传统牙刷制造企业如舒克、黑人、高露洁等；第四类是新进入企业如u－smile、小米生态链的素士和贝医生、大犀等。”
品牌众多也造成市场上在售的电动牙刷产品数量多，从价格上来区分，有几十元的电动牙刷，也有几百甚至过千的产品，而消费者很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知。
“电动牙刷与传统牙刷在使用和工作原理上有很大的变化，电动牙刷通过电机驱动刷毛的高速运动，大幅度提高了电动牙刷对牙齿清洁的效率和稳定性，对更有效地保护牙齿和牙龈的健康具有重要意义”，朱军对电动牙刷这种较强体验式产品的用户价值表示认可。
不过朱军同时认为，电动牙刷对中国消费者来说还是比较新的产品，随着产品的快速普及和发展，越来越多的企业进入这个产品领域。由于产品比较新，过去也比较小众，因此，电动牙刷的产品标准一直缺失。电动牙刷各企业对产品的定义不一，导致了消费者对产品认知的混乱，产品的性能指标不统一，缺少规范一致的测试方法，对行业健康发展带来隐患。
三大要求助益市场与消费
在此背景下，电动牙刷标准制定并最终出台有迫切的行业意义。朱军表示，标准将在以下几个方面起到积极的作用：
首先，标准对产品的各种概念和性能做了定义，将有利于消费者认知和选购电动牙刷。
朱军介绍，电动牙刷比传统牙刷有更多概念要定义。从运动方式有振动式、旋转式，从频率上有普通的、声波的，甚至有的企业提出超声波，从电池方式上，有干电池的、有线充电的以及无线充电的，概念很多。而各个企业对所推产品说法不一，消费者选购时概念易混淆，而标准对这些概念都做了定义和规范，有利于帮助消费者清晰的认知产品。
此外，电动牙刷价格千差万别也有多方面原因，包括制造企业制造水平、制造成本的差异造成价格差，也有功能、性能不同所致的价格差，比如干电池型产品的制造成本相对较低，产品定价就低，充电式电动牙刷的充电装置制造成本较高，导致产品定价也高。而标准通过对产品性能的说明与界定，会降低消费者认知与选购上的困惑。
第二，标准规定了统一的产品性能测试方法，有助于规范企业的生产和市场行为，提升消费者对产品的认知，将有利于推动电动牙刷行业的健康发展。
第三，标准对电动牙刷的安全性进行规范。比如除了要满足传统牙刷对应的安全性要求外，标准还对电动牙刷的电气安全、防水和刷头牢固度等做了要求。这也有助于企业提升电动牙刷产品的用户体验。
标准有望年内正式发布
据悉，此次参与电动牙刷标准起草的企业包括海尔信息科技（深圳）有限公司、广东新宝电器股份有限公司、上海奔腾电工有限公司、松下万宝美健生活电器（广州）有限公司、飞利浦（中国）投资有限公司、北京宝洁技术有限公司、广州薇美姿实业有限公司、广东罗曼智能科技股份有限公司、东莞市力博得电子科技有限公司、无锡青禾小贝科技有限公司、上海飞科电器股份有限公司、深圳tcl智能家庭科技有限公司、广州皓醒湾科技有限公司、宁波赛嘉电器有限公司、舒可士（深圳）科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好来化工（中山）有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司、高露洁棕榄（中国）有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、莱克电气股份有限公司、天津须眉科技有限公司、同济大学设计创意学院等23家单位。
标准立项建议是由中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会和海尔信息科技（深圳）有限公司提出 。参与标准制定的相关单位已完成了标准的初稿，目前进入到意见征求阶段，以便进一步修订标准内容，并有望最快在今年年内正式发布标准。
朱军表示，“希望在标准出台后，能够给行业带来积极的影响，能提升用户的‘刷牙品质’。”

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